Зачем автору смотреть в окно?

Последнее время ко мне раз за разом приходят запросы, суть которых почти одинаковая: вдохнуть в тексты жизнь. (Если у вас есть аналогичный или любой другой запрос, отправьте его прямо сейчас!)

Обычно это звучит как-то так:

Не всегда, но очень и очень часто за этим стоит системная проблема, которая возникает уже на этапе планирования контента — когда мы только раздумываем, о чем бы нам написать.

Чаще всего в какой-нибудь файлик со списком согласованных тем для продвижения бизнеса, или в маркетинговую стратегию с перечнем приоритетных в текущем сезоне продуктов, или в график с датами старта ближайших курсов. Иными словами, мы смотрим куда-то внутрь себя, своих приоритетов и целей, и думаем, как бы так еще раз про это все рассказать, чтобы люди заинтересовались нашим бизнесом, купили наши продукты или зарегистрировались на наш курс.

Ну, например, в окно 🙂 За окном, скорее всего, находится город, в котором живут те самые люди, для которых мы пишем те самые тексты. Если долго смотреть в окно, можно увидеть, чем заняты эти люди, куда торопятся, обо что спотыкаются, ради чего готовы остановиться, кого держат за руку, что держат в руках, что видят вокруг себя, с кем здороваются, кого избегают, кому улыбаются и много-много всего, о чем мы могли бы с ними поговорить.

Как ни удивительно, напрямую. Наш бизнес, продукт или курс либо впишется в жизни этих людей, либо нет. Либо найдет себе место в их ежедневных заботах, делах и маршрутах, либо нет. И наша (по большому счету единственная) задача при создании контента — помочь людям это представить. Помочь им увидеть наш продукт своей в жизни. А для этого надо показывать не только продукт, но и — в первую очередь — жизнь.

Сейчас это принято называть модным термином «поменять оптику». Мне он нравится, потому что отражает главное: нужно перевести взгляд, развернуться лицом к читателю, поместить его в центр мысленного объектива и, как следствие, в центр кадра (или в нашем случае — текста). Начать (уже на стадии выбора темы) смотреть на аудиторию за окном, а не внутрь себя и своего бизнеса.

Как только в тексте появится читатель и его жизнь, жизнь появится и под текстом — в реакциях, дискуссиях, комментариях. Жизнь всегда притягивает жизнь.