Помогаю экспертам стать брендом

автор проекта

Давайте знакомиться: я — Анна Иванова. Всю жизнь я, так или иначе, имею дело с текстами: читаю и изучаю (как филолог), готовлю к публикации (как пиарщик), пишу и редактирую (как автор и ментор авторов), обсуждаю и рецензирую (как книжный блогер).

Я пришла в бизнес в 2001 году — сразу после окончания университета — и следующие 15 лет отвечала за PR и внешние коммуникации в разных B2B компаниях. Занималась продвижением продуктов и людей, участвовала в создании и выведении на рынок новых брендов. Строила корпоративные системы работы с контентом. Запускала и выпускала корпоративные медиа. Много писала сама и помогала экспертам компаний стать авторами главных российских СМИ своего времени — от «Ведомостей» и Forbes до отраслевых журналов.

Дважды входила в ТОП-100 лучших PR-директоров России (рейтинг ИД «Коммерсант»).

С 2016 года я работаю как консультант и ментор по контент-маркетингу с русскоязычными клиентами по всему миру. Помогаю профессионалам из разных ниш подобрать слова для своих идей и достижений. Говорят, я отлично умею объяснять — «распутываю пряжу в голове» и «ставлю мозги на место». А еще я очень люблю делать контент красивым — в текстах, слайдах, на сайтах — везде. И, кажется, неплохо это делаю. Искренне верю, что глупое красивым не бывает.

Я училась и защищалась на филфаке МГУ им. М. В. Ломоносова (2001). Кандидат филологических наук (2007). Повышала квалификацию на курсе «Психосемиотика и психолингвистика» (2023) и творческих мастерских по художественной прозе (2020−25).

С 2014 года живу на острове размером 15 на 27 км. Говорю, пишу и читаю по-русски, по-английски и по-польски. Учу испанский. Думаю по-прежнему на русском.

Веду в Телеграме канал про книжки и курирую международный Книжный клуб.

Анна Иванова

филолог, контет-маркетолог

Скачать биографию Скачать фотографию

история проекта

Все еще тут? И ничего не выбрали? Запишитесь на получа совую установочную консультацию. Это бесплатно →

Первый и второй потоки онлайн-спринта «Бренд эксперта»

Третий и четвертый потоки онлайн-марафона «Мастерство экспертного текста»

Онлайн-курс «Персональный бренд юриста» совместно с Legal Talents

Благотворительная онлайн-конференция #ТЕКСТОРИЙ, отправили ₽280 тыс. в детский хоспис «Дом с Маяком»

2016

2017

2018

2019-…

Рождение проекта WriteNow — в соавторстве с Маргаритой Пасюниной

Первый открытый вебинар «Бренд эксперта»

Первый и второй потоки онлайн-марафона «Мастерство экспертного текста»

Третий и четвертый потоки онлайн-спринта «Бренд эксперта»

Пятый и шестой потоки онлайн-марафона «Мастерство экспертного текста»

Открытый вебинар «Отличная презентация»

Онлайн-курс «Мастерство сторителлинга с Валерием Панюшкиным»

Развитие WriteNow как авторского проекта Анны Ивановой

Запуск сайта и Блога WriteNow с главными материалами проекта

Консультации, менторинг, индивидуальное и корпоративное обучение для экспертов и брендов

Продолжение следует…

Анна
Иванова

Маргарита
Пасюнина

Анна
Иванова

Яна
Туркова

Маргарита
Пасюнина

«они настоящие!»

— люди, которые со мной работали или учились в WriteNow

Максим СКРЯБИН

Консультант по проектированию и аналитике обучения, к.ф.-м.н.

Я очень благодарен обучению в WriteNow, потому что это дало мне голос. Я проникся идеей этого проекта: «Мне есть что сказать миру», и это очень сильно поменяло мою работу и мою жизнь. От преподавателя математики я прошел путь к консалтингу и теперь могу смело утверждать, что математик — это помогающая профессия. Спасибо большое Анне с командой, это был важный для меня путь, и они были рядом.

Екатерина СЕРБИНА

PR-консультант для юридических компаний

Сегодня было фееричное выступление Анны Ивановой о том, как делать отличные презентации. Что это выступление стоит послушать, я узнала из поста Ольги Демидовой. Другие люди также рекомендовали послушать Анну. В общем, все сбылось и было именно так, как говорили! Это действительно удача — посмотреть и послушать спикера с отличным материалом и прекрасной режиссурой выступления. Участники конференции на одном дыхании пережили завязку, кульминацию и развязку. Вывод: нам всем есть, куда развиваться в презентационных навыках, подход Анны развивает мозг и по сути дает дополнительные преимущества спикерам. Такого единодушного восторга аудитории по поводу спикера я еще не видела.

Дмитрий Петрович СОЛОВЬЕВ

Преподаватель, доцент

Анну Иванову я полюбил после просмотра записи ее вебинара «Бренд эксперта». Это был первый вебинар, который мне понравился. Последнее утверждение — не преувеличение! Мне как вузовскому работнику пришла в голову такая мысль: в университетах всякие бездари вымучивают кандидатские и докторские диссертации, получают ученые степени и звания. Потом надувают щеки и рассказывают глупости студентам. И с другой стороны — Аня Иванова. Талантище!

Инна ПАНТЕЛЕЕВА

Юрист, предприниматель

Исренне разделяю восхищение Анной Ивановой — блестящий эксперт, умная, харизматичная, эмоциональная, структурированная — это такое редкое сочетание. Ее две сессии по личному бренду и экспертному тексту были полезными, практичными, увлекающими.

Юлия БУКИНГА

Психолог

Я действительно поняла, что была подвержена мифу: надо работать, а известность придет. Мне была неприятна идея продавать себя. Но вот эта формулировка «бренд эксперта» меня примирила с необходимостью продвижения услуг. Это дает свободу действий.

Анастасия КОТЕНКОВА

Менеджер по развитию бизнеса и деловым коммуникациям

Анна Иванова — крутой профессионал, т.е. «человек, видящий причинно-следственные связи и понимающий, как эти причины устранить». Очень приятный спикер. Понравился интерактивный формат вебинара про бренд эксперта.

Кристина МУРАВЬЕВА

Эксперт по оценке персонала

Какой же крутой вебинар — «Бренд эксперта!»! Я вообще собиралась краем уха послушать. В итоге слушала полтора часа, затаив дыхание. Для меня совершенно инсайтная идея, что про личность эксперта часто ничего не известно. И ведь это абсолютно так! Очень важно это понимать, потому что раскрутке своего бренда часто мешает именно ощущение того, что ты должен раскрыться перед всеми, показать всю подноготную.

Татьяна ДЕМИДЕНКО

Стратегический консультант для бизнеса в сфере услуг

Слушаю ваше выступление про экспертные комментарии. Как всегда, прекрасно. Ясности стало больше на 350%.

Галина ЛАРИОНОВА

HR-эксперт в образовании

Вебинар «Отличная презентация» — это очень, чрезвычайно качественный, полезный и ценный материал для тех, кто хочет стать сильнее в осмыслении того, что и как он рассказывает аудитории. Каждому, кто хочет стать сильнее в своих презентациях. Каждому, кто хочет научиться рассказывать сильные истории, рекомендую. Вебинар — невероятный!

Арина КЛЕМЕНТЬЕВА

Директор по связям с общественностью

Я всегда достаточно холодно относилась к формату вебинара, но лекция Анны про бренд эксперта изменила мое отношение. Для меня это был первый настолько интересный вебинар! Было интересно узнать про структуру brand essence в разрезе личного бренда.

ВЕРА ЯКУПОВА

Психолог

Для меня все было новым: формат обучения, вся информация и написание не академических статей. Пробовать писать и показывать другим написанное — не очень легко. Но как говорил Мастер Шифу: «Если ты будешь делать только то, что умеешь, никогда нaе сможешь превзойти себя». Я получила массу удовольствия от процесса, с интересом слушала и переслушивала видео. Все они были в точку, отлично дополняли друг друга — ничего лишнего. Задания сделали мучительный процесс создания текстов в разы проще. Я не ожидала от себя такого прогресса в такой короткий срок. Теперь у меня есть целый набор инструментов, чтобы выбираться из "ямы страданий".

ИРИНА БРАЖНИКОВА

Эксперт по бизнес-процессам, бизнес-коуч

Благодаря обучению я задала себе очень глубокие вопросы про мою экспертность, про то, в чем я хочу, чтобы окружающие считали меня экспертом. Мне стало понятнее, как развивать себя как эксперта. Если говорить про написание текстов, то эта часть для меня абсолютно новая. Теперь у меня в голове сложилась структура, как к этому подходить. Но это не главное. Главное, что я осознала — важно писать не о том, что ты знаешь, а о том, что тебя волнует (при условии, что у тебя есть, что сказать на этот счет :)). Тогда текст получится живой. Наверное это очевидная мысль, но прочувствовала я ее только сейчас. Отдельно хочу похвалить формат — вы действительно стимулировали работать над статьями. Честно признаюсь, это было тяжело. Но оглядываясь назад, я чувствую, что время было потрачено не зря. Я приобрела не только знания, но и навык.

Мария ВАШКЕВИЧ

Юрист, предприниматель

Я перелопатила весь свой экспертный опыт, взглянула на него и так, и эдак, и творчески, и рационально. Взбодрилась. Исписала тонны бумаги, сделала несколько таблиц, и постоянно крутила тексты в голове. Да, ничего не написала. Но это пока! Потому что по моему опыту, такие прокрутки текста в голове, потом выходят в материализованный текст, который собирает нужное мне количество внимания:) Поэтому цель, которую я себе поставила, будет достигнута. Что еще? Еще я сразу начала использовать знания, структурирование информации из вебинаров и презентаций с марафона для обычных рабочих совещаний, когда мне надо обосновать свою позицию, т. е. выглядеть экспертом. Так что польза проявилась не только в виде текстов :) В общем и целом, обучение структурировано с любовью и со знанием дела. Это сразу считалось, легко подхватилось и хорошо воспринималось. Контент, подача, задания, — это все воодушевление и искренний восторг.

Владислава СОРОКОПУДОВА

Психолог

В начале обучения я говорила, что у меня есть некоторые проблемы с «писательством», что хочу перестать бояться чистого листа и написать что-то «не то». Пожалуй, страха стало гораздо меньше. Мне было невероятно важно (и, наверное, это самое главное, что я получила в результате нашей работы), что мой экспертный текст может быть интересен. Есть приобретения и в плане знаний. Люблю систему и структуру, и поэтому очень благодарна за пошаговый подход, который нам дали: тема-синопсис-текст. После синопсиса текст уже пишется почти что сам собой, т.к. суть придумана, остается подбирать слова. Вообще, в каждом видео было новое и полезное.

Татьяна ПАКЛИНСКАЯ

Эксперт по управлению персоналом

В один прекрасный день лента фейсбука принесла очередную рекламу, зазывающую прокачать свои навыки. Я бы прошла мимо, да среагировала на кодовое слово «статьи». С долей снобизма и присущей высокой степени лени просмотрела, что предлагают организаторы по ссылке. «Вроде ничего не теряю" — подумала я и нажала на кнопку регистрации. Ёк-макарёк! Эта кнопка оказалась волшебной! Вместе с другими участниками я попала в руки жадных до творчества экспертов. Ежедневно они нещадно упаковывали в наши головы информацию о персональном брендинге, кейс-статьях, колонках, комментариях и блогах, требуя беспрекословного выполнения домашних заданий. Ничего не оставалось, как нырнуть в этот информационный круговорот. Сегодня я выныриваю. Наполненная, обновленная, вдохновленная и подзаряженная пойду продолжу писать магистерскую. Глядишь, с прокачанными писательскими навыками, она и в правду станет бестселлером.

Юлия ЗАХАРОВА

Психолог

Я, конечно, добилась своей цели. Мне теперь есть, что повесить на свой сайт — это ура. Но что я сделаю статью, которую будет не стыдно куда-то отправить, я об этом и не мечтала. И тут я вижу, что это вообще достижимо, что не боги горшки обжигают, что все это — на расстоянии вытянутой руки. Это вдохновляет меня! Я очень благодарна вам за этот проект. Я действительно поняла, что была подвержена мифу: надо работать, а известность придет. Мне была неприятна идея продавать себя. Но вот эта формулировка «бренд эксперта» меня примирила с необходимостью продвижения услуг. Это дает свободу действий. Это главные инсайты мои тут. Я уменьшила количество имхо-высказываний, заменила их экспертными, и коллеги стали мне передавать клиентов.

Екатерина ЧИСТЯКОВА

Исполнительный директор

Откровенно могу сказать, что это обучение было для меня очень вовремя. Значимость для меня была в тех вопросах, которые я задала себе в ходе прослушивания видео. Относительно себя как эксперта, относительно своей компании и вообще относительно всего выражаемого вовне содержания. Мне очень близка ваша позиция про ответственность за контент, слова, смыслы, которыми мы делимся с миром. Продолжаю думать и работать.

Юлия БУКИНГА

Психолог

После обучения я поняла, что я могу писать достаточно хорошие тексты. В моём личном субъективном представлении достаточно хороший текст включает, как минимум, три аспекта. Это понятный текст (1). В нём есть структура, которая помогает людям его читать, следить за мыслю автора (2). И это текст, который мне самой (!) вполне нравится, мне за него не стыдно (3). Причем это не занимательные истории про меня и мою семью. Это тексты, которые бы я писала как психолог, как специалист, как человек профессионально связанный с психологией. Я очень люблю свою работу, но почему-то писать о психологии мне гораздо сложнее, практически невозможно, чем просто «за жизнь». А после обучения я почувствовала, что я способна писать и как психо

Ольга ЕЛИНА

Эксперт по управлению персоналом

Могу сказать, что для меня лично обучение было сверх ожиданий. Во-первых, оно заставило задуматься о персональном бренде, о целях и последствиях публичности. Как этим управлять, ну или хотя бы справляться. Во-вторых, дало четкую структуру и методологию написания текстов в разных жанрах. В-третьих, курс приоткрыл завесу тайны о работе журналистов бизнес-изданий, технологиях продвижения им себя как эксперта. В-четвертых, домашние задания держали в тонусе и вдохновляли писать. В-пятых, группа участников и наставников собралась волшебная: обратная связь была позитивная, конструктивная, вдохновляющая, мотивирующая переписывать и совершенствовать текст. Атмосфера обучения, которую создали организаторы, для меня лично была самым ценным ресурсом и сняла все психологические преграды и сопротивление. Я верю, что даже самая лучшая в мире технология и самый лучший и подготовленный эксперт не покажет результат без развивающей атмосферы. Я не знаю, как они это сделали и чего им это стоило, сколько дней и бессонных ночей, но им удалось!

Ксения МАЛЬЦЕВА

Эксперт по управлению персоналом

Каждое видео содержало для меня какой-то инсайт, давало «добавленную стоимость» — это был рывок в новое. И ценность всего обучения даже не в самопрезентации, а в обретении уверенности в себе как в эксперте и новое глубокое осознание себя как профессионала.