Идея проекта
Что такое «бренд эксперта» и кому он нужен
В 2016 году моему сыну было 5 лет, и из всей еды он предпочитал сладкую и круглую. Поэтому я озаботилась рецептом вкусных оладьев.
За советом я обратилась к друзьям и подписчикам на Facebook.
Среди десятков ответов примерно каждый третий содержал всего два слова: Ника Белоцерковская. Некоторые дополняли его ссылкой на одноименный кулинарный блог. Так я выяснила, что в Рунете, похоже, есть общепризнанный «эксперт по оладьям».
Год спустя моя подруга спросила в соцсетях, как научиться делать классные презентации, и снова получила имя вместо ответа. На этот раз друзья и коллеги один за другим называли Алексея Каптерева.
За советом я обратилась к друзьям и подписчикам на Facebook.
Среди десятков ответов примерно каждый третий содержал всего два слова: Ника Белоцерковская. Некоторые дополняли его ссылкой на одноименный кулинарный блог. Так я выяснила, что в Рунете, похоже, есть общепризнанный «эксперт по оладьям».
Год спустя моя подруга спросила в соцсетях, как научиться делать классные презентации, и снова получила имя вместо ответа. На этот раз друзья и коллеги один за другим называли Алексея Каптерева.
«Главный по оладушкам»
Рассказывает Анна Иванова
Позже эта история повторялась много раз— в разных сферах, по разным поводам. Уверена, вы и сами не раз такое встречали:
— Что делать, если с ребенком трудно?
— Людмила Петрановская.
— Как запустить успешный стартап?
— Аркадий Морейнис.
— Как писать информационные тексты?
— Максим Ильяхов.
Мы называем эти имена, даже не задумываясь, откуда их знаем. Эти люди вошли в нашу жизнь не потому, что мелькают на экране ТВ или улыбаются с глянцевых обложек. Про многих из них мы едва ли в курсе, как они выглядят. И, тем не менее, это люди с сильным брендом — брендом эксперта.
— Что делать, если с ребенком трудно?
— Людмила Петрановская.
— Как запустить успешный стартап?
— Аркадий Морейнис.
— Как писать информационные тексты?
— Максим Ильяхов.
Мы называем эти имена, даже не задумываясь, откуда их знаем. Эти люди вошли в нашу жизнь не потому, что мелькают на экране ТВ или улыбаются с глянцевых обложек. Про многих из них мы едва ли в курсе, как они выглядят. И, тем не менее, это люди с сильным брендом — брендом эксперта.
Найдите свой вопрос
Как построить бренд эксперта?
Вы когда-нибудь слышали про «послание бренда»? Обычно под ним понимают центральное сообщение, «месседж», которое транслирует бренд. В случае с брендом эксперта «послание» состоит в экспертной позиции, которую вы готовы отстаивать «до последней капли крови».
Сформулируйте, во что вы верите как профессионал: какие идеи хотите донести, от каких профессиональных убеждений не готовы отказаться.
Экспертная позиция — это то, что привлекает наших сторонников и отсеивает оппонентов. Гуру маркетинга Сет Годин утверждает, что быть лидером сегодня означает соединять идеи и людей. Сформулируйте идею, которая объединит людей вокруг вас.
Сформулируйте, во что вы верите как профессионал: какие идеи хотите донести, от каких профессиональных убеждений не готовы отказаться.
Экспертная позиция — это то, что привлекает наших сторонников и отсеивает оппонентов. Гуру маркетинга Сет Годин утверждает, что быть лидером сегодня означает соединять идеи и людей. Сформулируйте идею, которая объединит людей вокруг вас.
Маркетологи называют это «позиционирование» или «выбор ниши». Я предлагаю подумать про этот шаг как про подбор ключа к закрытой двери.
Представьте, что ваша аудитория (потенциальные клиенты или работодатели) стоит перед закрытой дверью, а вы — ключ, который может ее открыть. Что написано на этой двери? Куда она ведет? Ответом на этот вопрос и должно стать ваше имя.
Чем конкретнее вопрос, тем прочнее в сознании аудитории будет связь между вами и задачами, которые вы способны решать. Эта связь — фундамент сильного бренда эксперта. Не забудьте зафиксировать ее в своей самопрезентации.
Представьте, что ваша аудитория (потенциальные клиенты или работодатели) стоит перед закрытой дверью, а вы — ключ, который может ее открыть. Что написано на этой двери? Куда она ведет? Ответом на этот вопрос и должно стать ваше имя.
Чем конкретнее вопрос, тем прочнее в сознании аудитории будет связь между вами и задачами, которые вы способны решать. Эта связь — фундамент сильного бренда эксперта. Не забудьте зафиксировать ее в своей самопрезентации.
Дипломы на стене и отзывы на сайте — ценное дополнение к вашему образу, но далеко не главное. Мы склонны признавать человека профессионалом не по тому, что он рассказывает о себе (или другие рассказывают о нем), а по тому, какую пользу извлекаем из взаимодействия с ним.
«Сердце» экспертного продвижения — полезный контент. Если вы всерьез намерены добиться признания коллег и доверия клиентов, делайте ставку на полезные публикации и выступления.
Не просто обещайте пользу, а давайте ее! Старайтесь каждым сообщением «распутывать пряжу» в голове у аудитории.
«Сердце» экспертного продвижения — полезный контент. Если вы всерьез намерены добиться признания коллег и доверия клиентов, делайте ставку на полезные публикации и выступления.
Не просто обещайте пользу, а давайте ее! Старайтесь каждым сообщением «распутывать пряжу» в голове у аудитории.
Определите позицию
Приносите пользу
Три шага, которые вы можете сделать сами и прямо сейчас
Затрудняетесь?
Запишитесь на консультацию
Запишитесь на консультацию
Сложно?
Попробуйте менторинг
Попробуйте менторинг
Пробовали, но не получилось?
Выберите обучение
Выберите обучение
Хотите узнать больше?
Получите бесплатно запись вебинара «Бренд эксперта: особенности продвижения себя как профессионала» и узнайте, как добиться признания коллег и внимания клиентов.
Отправляя форму, вы соглашаетесь с нашими Правилами обработки данных.
Намерены создать личный бренд, но не готовы ради этого «работать лицом» и выставлять напоказ личную жизнь:
Хотите вовлечь команду в производство экспертного контента, повысить его качество и отдачу от публикаций:
Ищете способы продвижения — убедительно, умно и без пометки «на правах рекламы»:
Зарабатываете своим именем и умом
Работаете с экспертами и с текстами
Отвечаете за развитие бизнеса или продукта
Кому это подходит?
Вам точно стоит освоить методы продвижения через экспертный контент, если вы:
Контент-менеджеры
Пиарщики
Специалисты по внутренним коммуникациям
Редакторы корпоративных изданий
SMM-профессионалы
Пиарщики
Специалисты по внутренним коммуникациям
Редакторы корпоративных изданий
SMM-профессионалы
HR-ы, рекрутеры и бизнес-тренеры
Коучи и карьерные консультанты
Психологи и психотерапевты
Юристы и адвокаты
Бизнес-консультанты
Стилисты и имиджмейкеры
ИТ-специалисты и другие эксперты
Коучи и карьерные консультанты
Психологи и психотерапевты
Юристы и адвокаты
Бизнес-консультанты
Стилисты и имиджмейкеры
ИТ-специалисты и другие эксперты
Руководители агентств, отделов и направлений
Микро- и просто предприниматели
Фрилансеры и частные практики
Маркетологи и продукт-менеджеры
Менеджеры по развитию бизнеса
Микро- и просто предприниматели
Фрилансеры и частные практики
Маркетологи и продукт-менеджеры
Менеджеры по развитию бизнеса
Это работает!
Сотни людей уже проверили наши идеи и методы на себе и оценили результаты