Это лучшее, что случалось в копирайтинге и e-mail маркетинге за последнее время!
Амазон по ошибке разослал клиентам шаблон письма вместо корпоративной рассылки. И получилась замечательная познавательная рассылка.
Хотите научиться писать выразительнее? Сохраняйте шаблон от Amazon и практикуйтесь
Хотите научиться писать выразительнее? Сохраняйте шаблон от Amazon и практикуйтесь
Это — оригинал письма на английском языке, а на картинке ниже (мой) перевод текста.
Перевод
Введите короткий заголовок, объясняющий, почему это письмо — важное.
Это предложение из пяти слов. Снова предложение из пяти слов. Предложения из пяти слов хороши. Но подряд они становятся монтононными. Прислушайтесь, что происходит с текстом. На глазах текст становится скучным. Это не текст, а жужжание. Наши уши требуют немного разнообразия.
Слушайте. Я начинаю варьировать длину предложений, и мои слова превращаются в музыку. Это мелодия. Мой текст звучит. У него появляется четкий ритм, и энергия, и гармония. Вот короткое предложение. А вот чуть более длинное, чтобы удержать внимание.
А теперь, когда я уверен, что читатель расслабился, я пускаю в ход по-настоящему длинное предложение, предложение, которое бурлит от энергии, вскипает всей силой крещендо, взрывается барабанной дробью и звоном литавров, сообщая читателю: эй, прислушайся, это самое важное!
Добавьте призыв к действию, перед которым невозможно устоять, т.е. что угодно, но не «Жми сюда».
