Блог WriteNow
Про экспертов Про бренды

Как понять, в чем я эксперт?

На первый взгляд этот вопрос звучит нелепо. Если ты эксперт, как можно об этом не знать? А если не знаешь, то наверное пока не эксперт.
На деле все не так просто. Эксперт (я не устану это повторять) — это не должность и не профессия. Эксперт — это роль. И иногда мы входим в эту роль, не отдавая себе отчета. Другие давно и привычно приходят к нам за советом, обращаются за пояснением или просят оценить результат, когда сталкиваются с «нашим» вопросом. Лишь нам самим не приходит в голову задуматься, из какой роли мы откликаемся на все эти просьбы.
Знаменитый эффект Даннинга-Крюгера нередко приводит к тому, что люди, глубже других разбирающиеся в предмете, склонны недооценивать свою компетентность и возражать под девизом: «Да какой я эксперт, я столько всего еще не изучил!» Новички же, напротив, пребывают в счастливых иллюзиях и претендуют на статус эксперта в тех областях, где не завершили даже путь ученика. (Я немножко писала про это тут).

Поэтому работа над брендом эксперта, так или иначе, всегда стартует с определения границ экспертности, т. е. с ответа на тот самый вопрос: В чем я эксперт? Или, давайте перефразируем: В чем я могу считаться экспертом?
Однажды мне попалась цитата, которую приписывают Игорю Манну:
«У эксперта есть книжка на Озоне, а у не-эксперта — нет».
Мысль, мягко говоря, очень спорная. Даже если оставить за скобками художественную литературу (Манн, очевидно, не ее имел в виду), среди тех, у кого сегодня есть «книжка на Озоне», большинство как раз ни в чем не эксперты, а скорее графоманы и «инфоцыгане». Но здравое зерно в этом утверждении есть.
Если уж мы решили написать книгу, то наверное выбрали тему, по которой нам есть что сказать миру. Поэтому тема вашей книги, даже если она еще не написана (а, возможно, и не задумана), — надежный маркер определения экспертной ниши.
Это один из тех вопросов, которые принято называть проективными. Рассуждая о гипотетической ситуации (А если бы я решил написать книгу…), мы склонны примерять (проецировать) ее на себя и проявлять скрытые мотивы и установки.
Вот несколько таких — проективных — вопросов, которые помогают разобраться, в чем я эксперт. Я часто задаю их на консультациях, а сейчас вы можете попробовать проделать эту работу самостоятельно.

Вопросы для определения границ экспертности:

Представьте, что вам предложили написать книгу, чтобы поделиться опытом и знаниями. Чему эта книга посвящена? На какой вопрос отвечает? Как она называется?
Если бы Вы были учителем в «школе жизни», какой предмет (тему) Вы бы преподавали?
Представьте, что вы — супергерой. В чем состоит ваша суперсила? Какой ваш опыт или знания ее сформировали?
Вам нужно выбрать изображение для своего герба, что вы на нем разместите? Какой предмет или образ лучше всего символизирует ваши знания, опыт и профессиональные интересы?
Представьте, что вам вручают Нобелевскую премию. За достижения в какой области вы бы хотели (и могли!) ее получить? Чему посвящена ваша Нобелевская речь?
В моей копилке еще три десятка вопросов, как похожих на эти, т. е. метафорических (проективных), так и логически-аналитических. Задавать их себе и другим по-настоящему увлекательно и немножко похоже на магию — как будто примеряешь на новобранца Хогвартса распределяющую шляпу. Надеюсь, вам тоже понравилось это занятие. Приходите если хотите продолжить.