Блог WriteNow
Про тексты

Все идет по плану. Или нет?

Я знаю немало людей, которые ничего не пишут и не публикуют просто потому, что их до смерти пугает идея делать контент-план и что-то такое потом «постить по плану».

На деле бóльшая (и часто лучшая) часть контента, который нас окружает, создается без всякого плана, уж точно без такого, который оформлен в табличку в Excel. Скажу больше: в мире есть немало людей, успешно продвигающих собственные проекты, себя как проект или даже чужие проекты, без составления контент-планов — так тоже можно.
Контент-план — это не требование, которое необходимо соблюдать.
Контент-план — это потребность, на которую полезно ответить (если она возникла).

В каком случае обычно возникает потребность в контент-плане?

  • Вы работаете в системе согласований, т. е. контент нельзя (или, как минимум, нежелательно) публиковать, не получив одобрение другого человека — заказчика, редактора, партнера, начальника. Здесь контент-план — это ваша страховка, что при согласовании будет минимум правок, т.к. основные моменты (тема, ракурс, формат, структура текста) уже обсуждались. В перспективе, по мере роста взаимного доверия, можно перейти к согласованию не текстов, а планов.
  • Вы работаете в системе жестких дедлайнов. Как правило, это касается контента для продвижения событий, главная цель которого — собрать аудиторию к конкретной дате. Без плана легко пролететь мимо дедлайна или упустить моменты, влияющие на приятие решения (например, напоминания о повышении цен).
  • Вы новичок в предмете (пока не до конца понимаете бизнес) либо в контенте (не писали раньше для продвижения). Контент-план хорош тем, что структурирует, помогает удерживать фокус на главном и увидеть слепые зоны (например, однообразие жанров или злоупотребление одной темой). В некоторых случаях план помогает обуздать прокрастинацию (хотя есть и такая изощренная форма прокрастинации как составлять контент-планы вместо того, чтобы писать тексты).
  • Созданием контента занимается больше двух человек. Двое, по моему опыту, еще могут договариваться на словах, троим и больше уже нужен файл (таблица, список), в который можно смотреть, чтобы знать, кто чем занят, зря не дергать и не дублировать друг друга.
  • Вы очень любите составлять планы.
Если все это не ваш случай (либо ваш, но от слова «план» у вас изжога и нервная сыпь), вполне можно обойтись без контент-плана. Так всем и говорите: Аня Иванова разрешила 🙃

На что заменить или чем дополнить контент-план?

Я считаю очень полезными эти три вещи, мне кажется, они нужны любому автору:

Памятка с «меню» разных видов контента (форматов, жанров, структур)
Можно поискать готовую в сети, составить самостоятельно или в сотворчестве с Chat GPT, либо прийти ко мне на консультацию и получить бонусом. Даже для опытных авторов такая шпаргалка — отличный помощник, как на стадии планирования, так и при работе с текстом (когда есть ощущение, что что-то «не клеится»). Если памятка хорошая, она будет подсказывать вам идеи для разных неочевидных форм высказываний (наподобие тех, о которых я писала вот тут), а это, как минимум, делает и сам контент, и работу над ним менее скучными.

«Дневник наблюдений»
Т.е. копилка всего, что вы заметили, подсмотрели, подслушали, прочитали или случайно узнали. Наблюдения, цитаты, цифры, заметки и зарисовки. Я уже писала об этом и буду писать еще, потому что это важнейший ресурс в работе автора, которым (почему-то) часто пренебрегают. К «дневнику наблюдений» можно обращаться за вдохновением, когда «пора что-то опубликовать», либо использовать для фактуры и аргументации. Одним словом, однажды он вам обязательно пригодится.

Референсы
Меня, как и вас, уже немножко мутит от модного слова «насмотренность», но смотреть на разное и сохранять хорошее на самом деле полезно. Я писала про то, как референс помогает калибровать tone of voice, когда вдруг появляется ощущение, что текст фальшивит. Точно так же — как камертон и пример для подражания — могут работать любые хорошие тексты. Я храню в своих заметках анонс платного вебинара, который собрал больше 2 тысяч репостов. Это образец исключительного мастерства во владении жанром — от задумки до подачи. Он меня очень вдохновляет. Собирайте свою коллекцию референсов, на которые хочется равняться. В этом много энергии для ваших замыслов.
Остались вопросы? Самое время их задать! Получасовая установочная консультация — бесплатно. Просто выберите тему и удобное время для созвона →