Как, где и зачем использовать текст о себе
10 способов
рассказать о себе миру
Анна Иванова рассказывает, где «выгулять» самопрезентацию с пользой для себя и для аудитории и как выжать максимум из рассказа о себе. Статья написана для Блога WriteNow в 2017 году.
У вас есть самопрезентация? А почему не носите?
— У тебя есть самопрезентация?
— Да вроде есть какая-то…
— А где ее можно найти?
— Ну… могу тебе на почту прислать.
— Эм, а как ты ее вообще используешь?
— Да в принципе никак.
— Да вроде есть какая-то…
— А где ее можно найти?
— Ну… могу тебе на почту прислать.
— Эм, а как ты ее вообще используешь?
— Да в принципе никак.
Это рядовой диалог, который случается почти всякий раз, когда речь заходит про текст о себе. Если вы узнали себя в этой зарисовке, у меня плохие новости: с вашим текстом что-то не так.
Помните маму Дяди Федора: «У меня четыре вечерних платья. Шелковых! А надеть их некуда…» С текстом, как с платьем: вы либо носите его, либо нет. Если платье висит в шкафу и для него год за годом не находится погоды, настроения или повода, дело, скорее всего, не в погоде и не в поводе, а в платье.
Хорошая самопрезентация радует, вдохновляет и ощущается как продолжение себя. Ее хочется «выгулять» и показать миру.
Одна клиентка, с которой мы работали над текстом о себе, рассказала, что после обучения нашла в соцсетях все посты-знакомства, которые публиковали люди из интересной ей сферы, и в каждом оставила комментарий с короткой версией самопрезентации — так сильно было желание поделиться.
Мир вокруг нас предоставляет сотни возможностей презентовать себя. Для этой статьи я выбрала несколько самых доступных и очевидных.
У вас есть хороший текст о себе? Используйте его, чтобы рассказать о себе миру. Ваш текст не настолько хорош? Переделайте и беритесь за список ниже.
Помните маму Дяди Федора: «У меня четыре вечерних платья. Шелковых! А надеть их некуда…» С текстом, как с платьем: вы либо носите его, либо нет. Если платье висит в шкафу и для него год за годом не находится погоды, настроения или повода, дело, скорее всего, не в погоде и не в поводе, а в платье.
Хорошая самопрезентация радует, вдохновляет и ощущается как продолжение себя. Ее хочется «выгулять» и показать миру.
Одна клиентка, с которой мы работали над текстом о себе, рассказала, что после обучения нашла в соцсетях все посты-знакомства, которые публиковали люди из интересной ей сферы, и в каждом оставила комментарий с короткой версией самопрезентации — так сильно было желание поделиться.
Мир вокруг нас предоставляет сотни возможностей презентовать себя. Для этой статьи я выбрала несколько самых доступных и очевидных.
У вас есть хороший текст о себе? Используйте его, чтобы рассказать о себе миру. Ваш текст не настолько хорош? Переделайте и беритесь за список ниже.
WriteNow
Хорошая самопрезентация радует, вдохновляет и ощущается как продолжение себя. Ее хочется «выгулять» и показать миру
Способ 1.
Раздел «Краткая информация» в соцсетях
«Краткая информация» (Intro) — это одна-две строки текста, которые можно увидеть сразу под «аватаркой» и именем пользователя почти в любой социальной сети. Идеальное место, чтобы опубликовать «послание бренда" — одну емкую фразу, с которой вы хотели бы ассоциировать себя для аудитории. По моим наблюдениям, этот раздел заполняет от силы каждый десятый, и я как пользователь каждому благодарна. Во многих случаях эта пара слов упрощает поиск информации о человеке и позволяет быстро сориентироваться, чего ожидать от его страницы.
Изображение можно увеличить по клику
ПЛЮСЫ
Текст, опубликованный в этом разделе, будет виден всем пользователям еще до того, как они зашли на вашу страницу. Информация из этого раздела отображается, например, в результатах поиска и в запросах на переписку в мессенджере. Это отличный способ управлять первым впечатлением.
минусы
Раздел не поддерживает активные ссылки. Вставить ссылку на личный сайт, блог или интернет-магазин сюда можно, но перейти по ней у пользователей не получится.
сложности
Главная сложность — ограничение в 101 символ. В среднем это 4−5 слов с пробелами. Сформулировать настолько ёмкую и меткую фразу о себе по-настоящему трудно. По большому счету вам предстоит придумать рекламный слоган для самого себя — это большая сложная работа.
В знаменитом рекламном агентстве BBDO для придумывания слоганов используют гайд из 35 вопросов! Среди них: «Какие табу нарушает наш продукт?», «Как путешествие в прошлое и будущее изменило бы восприятие продукта?» и «Как бы ты продал это лучшему другу?». Они помогают не только «расчехлить» воображение, когда идеи закончились, но и увидеть продукт под новым углом, отбросить маркетинговые штампы и докопаться до сути. Поиск персонального послания требует еще более вдумчивого подхода.
В знаменитом рекламном агентстве BBDO для придумывания слоганов используют гайд из 35 вопросов! Среди них: «Какие табу нарушает наш продукт?», «Как путешествие в прошлое и будущее изменило бы восприятие продукта?» и «Как бы ты продал это лучшему другу?». Они помогают не только «расчехлить» воображение, когда идеи закончились, но и увидеть продукт под новым углом, отбросить маркетинговые штампы и докопаться до сути. Поиск персонального послания требует еще более вдумчивого подхода.
совет
Если вы попробовали заполнить раздел «Краткая информация» и поймали себя на ощущении «всё не то», возьмите паузу. За время существования WriteNоw я участвовала в подготовке 236 самопрезентаций и пока ни разу не видела, чтобы кто-то решил эту задачу с наскока. Начните с осмысления профессиональных достижений, оформите их в список или резюме, составьте развернутый текст о себе. Скорее всего, в процессе слова придут.
WriteNow
Вам предстоит придумать рекламный слоган для самого себя — это большая сложная работа
Способ 2.
Раздел «Информация о вас» в социальных сетях
Почти во всех соцсетях есть возможность добавить в личный профиль не только семейное положение и последнее место работы или учебы, но и развернутую информацию о себе, включая полный карьерный трек, главные профессиональные достижения, любимые цитаты, книги и фильмы и т. п. Рекомендую заполнить этот раздел (а также обновить всю основную информацию о себе), даже если кажется, что туда мало кто заходит. Больше 70% рекрутеров, например, признаются, что в процессе подбора очень внимательно просматривают профили кандидатов в социальных сетях. То же самое делают требовательные клиенты, особенно, когда выбирают эксперта, с которым планируют работать индивидуально. А социальная сеть LinkedIn и вовсе придумана для деловых контактов и поиска работы. Разместить здесь резюме и самопрезентацию эксперта, как говорится, сам бог велел. Больше того: если у вас пока нет хорошего текста о себе, структура профиля LinkedIn подтолкнет к правильным вопросам и поможет увидеть «дырки» в понимании себя, своего профессионального опыта и достижений.
ПЛЮСЫ
Обычно в этих разделах нет ограничения по числу знаков. Если у вас есть готовая самопрезентация, можно выложить ее целиком — с цитатами из отзывов, описанием достижений и списком вопросов, по которым вы можете быть полезны.
минусы
До этого раздела действительно добираются единицы.
сложности
Никаких.
совет
Заполните этот раздел, даже если кажется, что его никто не читает. Во-первых, самые заинтересованные как раз находят и читают. Во-вторых, если вы не ставили запрет на индексацию своего профиля поисковиками, туда рано или поздно доберутся роботы Яндекса и Гугла. Это может оказаться полезным, когда кто-то укажет ваше имя в поисковике.
WriteNow
Больше 70% рекрутеров признаются, что в процессе подбора внимательно просматривают профили кандидатов в социальных сетях
Способ 3.
Видеовизитка
У вас есть отличный текст о себе? Произнесите его на камеру!
Это кажется до смешного очевидной идеей, но ее по-прежнему воплощает до смешного мало людей. Зайдите на сайт или в соцсети любого эксперта — видео с самопрезентацией будет в лучшем случае у одного из ста, по крайней мере, в русскоязычном сегменте интернета. Сделайте видеовизитку и сможете легко выделиться из массы похожих специалистов.
Это кажется до смешного очевидной идеей, но ее по-прежнему воплощает до смешного мало людей. Зайдите на сайт или в соцсети любого эксперта — видео с самопрезентацией будет в лучшем случае у одного из ста, по крайней мере, в русскоязычном сегменте интернета. Сделайте видеовизитку и сможете легко выделиться из массы похожих специалистов.
Отличный пример двухминутной видеовизитки дает маркетолог Кей Патнем (полное видео доступно в ее профиле на Facebook). На русском языке хороших видеовизиток пока очень мало, вы можете занять эту нишу.
ПЛЮСЫ
Видео — король сетевого контента. По данным HubSpot, 55% пользователей просматривают видео в социальных сетях до конца — это лучший показатель из всех видов контента. Аналогичная ситуация с перепостами: по статистике видеоплатформы Brightcove, короткие видео в соцсетях набирают на 1200% больше репостов, чем тексты с картинками.
минусы
Никаких.
сложности
Страх перед камерой, пожалуй, один из самых сильных и неприятных. Даже признанные эксперты, оказавшись перед объективом, порой забывают слова и начинают лепетать, как младенцы. Другие не теряют уверенности в процессе съемки, но раз за разом выбраковывают результат — так разителен контраст между тем, как мы видим себя, и тем, как это выглядит на видео. Еще одна сложность — для хорошей съемки потребуется профессиональный свет и камера, а в идеале еще и оператор (или руки из правильного места). Но есть и хорошая новость: делать видео теперь можно при помощи нейросети. Уже появились сервисы, которые способны на основе фото создать ваш реалистичный видеоаватар и наложить звук, имитируя ваш голос и интонации. Ни камеры, ни страха перед камерой! Но хороший убедительный текст о себе даже в этом случае по-прежнему нужен.
совет
Репетируйте! Прежде чем включать камеру, несколько раз прочитайте текст вслух, потом попробуйте повторить его, не подглядывая в бумажку. В ходе этого упражнения вы, скорее всего, увидите, какие фразы звучат тяжеловесно и как их поправить. Так и текст, и видео станут лучше.
WriteNow
55% пользователей просматривают видео в социальных сетях до конца — это лучший показатель из всех видов контента
Способ 4.
Пост-самопрезентация
Если у вас есть хорошая самопрезентация, почему бы не выложить ее на своей странице в соцсетях? Новые подписчики узнают, чем вы можете быть им полезны, старые друзья порадуются вашим успехам. Закрепите этот пост вверху страницы, и он станет надежным навигатором для вашей аудитории. Главное — не забудьте добавить позитивное фото!
ПЛЮСЫ
В целом, сплошные плюсы: быстро, бесплатно, надежно. Еще один плюс — возможность моментально получить от аудитории обратную связь.
минусы
На территории РФ действуют ограничения на размещение рекламы в некоторых социальных сетях. Пост-самопрезентация может быть расценен как рекламный и попасть под эти ограничения.
сложности
Мои клиенты много раз признавались, что размещение поста с самопрезентацией — одно из самых сложных заданий, полученных за время обучения. Опубликовать текст о себе иной раз оказывается труднее, чем его написать. Причина банальна: рассказывать «о себе любимом» непривычно и неловко, даже на своей территории. Зато результат, бывает, превосходит все ожидания.
совет
Если вам сложно решиться на такой пост, перечитайте свою самопрезентацию еще раз. Что в ней главное — вы или польза, которую вы приносите другим людям? Хороший текст о себе строится вокруг пользы и посвящен не вам, а выгодам, которые получают ваши заказчики. Стоит ли стесняться приносить пользу миру?
Если польза из текста неочевидна, ваши сомнения оправданы. Имеет смысл сделать еще один заход на цель и постараться найти и сформулировать пользу для аудитории. Такой текст и писать, и публиковать намного легче. О том, почему нам сложно писать о себе и как с этим бороться, я подробно рассказываю тут.
Если польза из текста неочевидна, ваши сомнения оправданы. Имеет смысл сделать еще один заход на цель и постараться найти и сформулировать пользу для аудитории. Такой текст и писать, и публиковать намного легче. О том, почему нам сложно писать о себе и как с этим бороться, я подробно рассказываю тут.
WriteNow
Хороший текст о себе строится вокруг пользы и посвящен не нам, а выгодам, которые получают наши заказчики. Стоит ли стесняться приносить пользу миру?
Способ 5.
Посты-знакомства в социальных сетях
Слышу, как в этом месте многие заскрипели зубами. Соцсети вроде бы придуманы для установления социальных связей, но когда это делают в лоб — через пост-знакомство — многим некомфортно. Впрочем, если вам не нравятся посты-знакомства, задайте себе вопрос: чем они так плохи? Скорее всего, вы придете к тому же выводу, что и я: их почти невозможно читать без чувства, которое называется spanish shame («испанский стыд») или чувство неловкости за других. Десятки, а то и сотни комментариев с беспомощной саморекламой, которую никто не читает — вот как это обычно выглядит. И знаете что? Нам с вами это на руку! Уверенная продуманная самопрезентация гарантированно привлечет внимание на фоне множества скучных штампованных комментариев. Сто очков в вашу пользу.
ПЛЮСЫ
У постов-знакомств масса плюсов, если помнить о главном: они придуманы для нетворкинга, а не для прямых продаж! Очередь из клиентов после одного случайного комментария к вам выстроится едва ли, но удачная самопрезентация может привлечь внимание автора поста. Это само по себе неплохо, если пост запустил лидер мнений с большой и интересной вам аудиторией.
Я нечасто оставляю комментарии к постам-знакомствам, но после тех, которые оставляла, трижды получала приглашения на интервью и «прямые эфиры» (как раз от авторов постов), пару раз удачно договаривалась о публикациях и завела несколько перспективных знакомств, которые при других обстоятельствах могли бы не состояться.
Я нечасто оставляю комментарии к постам-знакомствам, но после тех, которые оставляла, трижды получала приглашения на интервью и «прямые эфиры» (как раз от авторов постов), пару раз удачно договаривалась о публикациях и завела несколько перспективных знакомств, которые при других обстоятельствах могли бы не состояться.
минусы
Главный минус — общее негативное отношение к таким постам как к «ярмарке тщеславия» или способу «нагнать трафик».
сложности
Если у вас есть хорошая основа в виде текста о себе, никаких специальных сложностей в том, чтобы комментировать посты-знакомства, нет.
совет
Помните, зачем пришли: старайтесь не «продать себя» с порога, а познакомиться и наладить связи. Прежде чем рассказывать о себе, внимательно прочитайте исходный пост. Микроцитата или вопрос по существу, предваряющие самопрезентацию, привлекут внимание топикстартера и создадут пространство для диалога. Не пишите много — выберите из текста о себе 3-4 емкие фразы, которые отражают ваше позиционирование и пользу для аудитории. Вместо подробностей лучше дать ссылку на личный сайт или блог.
Для завершения комментария воспользуйтесь «методом Штирлица»: упомяните неожиданную деталь, которая наверняка запомнится. С тех пор как я уехала из Москвы, я обычно заканчиваю рассказ о себе словами: «Живу на острове размером 15 на 27 км». Примерно в половине случаев разговор завязывается именно вокруг этой фразы: «А что за остров?», «А не скучно вам там?» Так возникает безобидный small talk, который потом легко повернуть в нужное русло.
Для завершения комментария воспользуйтесь «методом Штирлица»: упомяните неожиданную деталь, которая наверняка запомнится. С тех пор как я уехала из Москвы, я обычно заканчиваю рассказ о себе словами: «Живу на острове размером 15 на 27 км». Примерно в половине случаев разговор завязывается именно вокруг этой фразы: «А что за остров?», «А не скучно вам там?» Так возникает безобидный small talk, который потом легко повернуть в нужное русло.
WriteNow
У постов-знакомств масса плюсов, если помнить о главном: они придуманы для нетворкинга, а не для прямых продаж!
Способ 6.
Профессиональные группы и группы по поиску работы
Группы — дьявольское изобретение, когда тебя туда добавляют без спроса, и супер-ресурс, если выбираешь их сам и пользуешься с умом. Неважно, ищете вы работу или клиентов, начинать стоит с поиска профильных групп. Сообщества — главный тренд развития всех соцсетей. Соцсети постоянно развивают инфраструктуру сообществ, последовательно превращая их из «песочницы для своих» в инструмент делового нетворкинга и прямых продаж.
ПЛЮСЫ
Таргетинг аудитории. В группе уже собрались люди, которых объединяет нечто существенное — профессия, бизнес, интерес, цель. Найдите сообщества, в которые объединилась ваша целевая аудитория, и вы решите одну из главных дилемм маркетинга.
минусы
Идеальных групп не существует. А в тех, которые близки к идеальным, запрещена любая реклама (в том числе самореклама) даже в комментариях.
сложности
Одноразовый пост, даже с очень хорошим текстом, скорее всего, не принесет желаемых результатов. Чтобы публикация с рассказом о себе сработала как магнит для клиентов или работодателей, нужно быть заметным, активно участвовать в обсуждениях и заработать если не авторитет, то кредит доверия у других участников группы. Тогда на ваш пост обратят внимание, и он вполне может принести деловые предложения и перспективные заказы.
совет
Даже если вы не первый год состоите в сообществе, прежде чем размещать прост с самопрезентацией, внимательно изучите правила группы. Обычно их можно найти в файлах группы либо в прикрепленном (верхнем) посте. Если правил нет или они непрозрачны, напишите администратору и попросите согласовать пост. Это гарантирует, что ни вас, ни вашу публикацию не удалят модераторы.
Если препятствий для публикации нет, «прислушайтесь» к интонациям других сообщений в группе. Как здесь принято общаться — официально или по-дружески, эмоционально или отстраненно? Как участники называют себя? Как приветствуют друг друга? Какие темы обсуждаются наиболее горячо? Постарайтесь настроить свой текст с учетом специфики группы, и результат может превзойти ожидания.
Если препятствий для публикации нет, «прислушайтесь» к интонациям других сообщений в группе. Как здесь принято общаться — официально или по-дружески, эмоционально или отстраненно? Как участники называют себя? Как приветствуют друг друга? Какие темы обсуждаются наиболее горячо? Постарайтесь настроить свой текст с учетом специфики группы, и результат может превзойти ожидания.
Это реальное сообщение от одной из выпускниц WriteNow. Свою самопрезентацию, написанную во время обучения, она разместила в профильной группе и получила ровно тот результат, на который рассчитывала
WriteNow
Найдите сообщества, в которые объединилась ваша целевая аудитория, и вы решите одну из главных дилемм маркетинга
Способ 7.
Раздел «О себе» на личном сайте или в блоге
Слышали миф, что никто не читает разделы «О компании» и «О себе»? Так вот — это действительно миф. Я читаю. И почти уверена, вы тоже читаете. По крайней мере, когда речь идет об услугах, тесно связанных с теми, кто их оказывает. А этот список включает почти всех экспертов — от бизнес-консультантов до персональных стилистов. Люди выбирают людей, даже когда выбирают услугу или продукт. Согласно аналитике, на этом сайте страница Об Авторе — вторая по посещаемости после Главной.
ПЛЮСЫ
У вас будет страница в сети с развернутой информацией о себе как о профессионале, на которую при необходимости вы просто можете давать ссылку, не пускаясь в долгие объяснения. А главное — другие люди тоже смогут давать ссылку на эту страницу, когда захотят кому-то вас порекомендовать. Один сплошной плюс.
минусы
Личный сайт или блог есть не у всех.
сложности
Сложность только одна: не забывать обновлять раздел «О себе» на сайте по мере устаревания текста. Если в соцсетях самопрезентация всегда на виду, и явные несоответствия мозолят глаза, то на сайте или в блоге мы можем подолгу не заглядывать в «справочные» разделы. В итоге устаревшие тексты не просто висят годами, но и расползаются по сети — именно оттуда информацию обычно берут организаторы мероприятий, редакторы журналов, бизнес-партнеры и даже органы власти.
Самопрезентация как портрет — ее нужно обновлять хотя бы раз в пару лет (лучше чаще). Иначе не то что другие, сам себя со временем не узнаешь. Из текста о себе можно «вырасти» (да-да, как из платья). Он может устареть содержательно, ценностно или интонацинно. Еще никому не удалось найти для себя слова раз и навсегда. Пока мы живы, мы растем, и текст должен расти вслед за нами.
Самопрезентация как портрет — ее нужно обновлять хотя бы раз в пару лет (лучше чаще). Иначе не то что другие, сам себя со временем не узнаешь. Из текста о себе можно «вырасти» (да-да, как из платья). Он может устареть содержательно, ценностно или интонацинно. Еще никому не удалось найти для себя слова раз и навсегда. Пока мы живы, мы растем, и текст должен расти вслед за нами.
совет
Если у вас нет ни сайта, ни блога, прямо сейчас зарегистрируйтесь на tilda.ru и сверстайте сайт-визитку из готовых блоков.
WriteNow
Самопрезентация как фотопортрет — ее нужно обновлять хотя бы раз в пару лет. Иначе не то что другие, сам себя cо временем не узнаешь
Способ 8.
Биографическая справка (файл)
На самом деле это просто отдельный файл с короткой версией текста о себе, фотографией и контактами. Важно, что в этом файле будет все нужное и ничего лишнего. Его удобно отправлять организаторам мероприятий, когда они запрашивают биографию спикера для лендинга или буклета, редакторам — в качестве справки об авторе и вообще всем, кому может понадобиться актуальная и компактная информация о вас в виде отдельного файла, доступного для скачивания и редактирования. Я сделала такой файл доступным для скачивания прямо на этом сайте в разделе Об Авторе и при необходимости делюсь на него ссылкой. Очень удобно.
ПЛЮСЫ
Вас будут любить и ставить в пример организаторы всех конференций, вебинаров и мастер-классов, в которых вы участвуете как спикер.
минусы
Никаких.
сложности
Как и с разделом «О себе» на сайте — не забывайте обновлять и пересохранять файл.
совет
Если у вас пока нет сайта или лендинга, где можно разместить такой файл, заведите папку в любом облачном сервисе (например, в Dropbox или Google. Disc) и выложите туда:
При запросе предоставить информацию о себе просто отправляйте ссылку на эту папку. Это быстро, надежно и удобно.
- PDF версию биографической справки (именно PDF — это гарантирует, что ваш файл откроется на любом компьютере без потери форматирования, а также не потащит за собой предыдущие версии и вирусы);
- деловую фотографию с расширением .jpeg приемлемого размера и качества;
- логотип своей компании или проекта в векторном формате (например, .eps).
При запросе предоставить информацию о себе просто отправляйте ссылку на эту папку. Это быстро, надежно и удобно.
WriteNow
Вас будут любить и ставить в пример организаторы всех конференций, вебинаров и мастер-классов, в которых вы участвуете как спикер
Способ 9.
Слайд «О себе»
Я всем настоятельно рекомендую сделать универсальный слайд с информацией о себе и контактами для связи и добавить его в шаблон презентации (мастер-слайды).
В этом коротеньком видео я показываю, как сделать самый простой слайд «О себе» средствами программы Keynote
ПЛЮСЫ
Во-первых, вам не придется каждый раз тратить время на создание этого — обязательного — слайда. Во-вторых, так вы точно не забудете включить его в презентацию.
минусы
Никаких.
сложности
Если вы на пользовательском уровне владеете любым редактором презентаций, никаких.
совет
Не начинайте презентацию с этого слайда, особенно, если собираетесь выступать с ней со сцены. Задача первых минут выступления — установить эмоциональный контакт с аудиторией, а не впихнуть ей свои контакты. Слайд «О себе» — хороший способ завершить презентацию, так вы сможете оставить его открытым на экране на все то время, пока отвечаете на вопросы.
WriteNow
Не начинайте презентацию с о слайда о себе, особенно, если собираетесь выступать с ней со сцены
Способ 10.
Ваш способ
Куда еще можно «выгулять» текст о себе? С недавних пор я коллекционирую такие места.
Посмотрите на свой текст: что он вам подсказывает? Нетворкинг на деловых событиях? Сопроводительное письмо к резюме? Заявка на получение гранта?
Присылайте мне свои варианты. Возможно, вместе мы соберем материал еще на одну статью.
Посмотрите на свой текст: что он вам подсказывает? Нетворкинг на деловых событиях? Сопроводительное письмо к резюме? Заявка на получение гранта?
Присылайте мне свои варианты. Возможно, вместе мы соберем материал еще на одну статью.
Ценность всего обучения даже не в самопрезентации, а в обретении уверенности в себе как в эксперте и новое глубокое осознание себя как профессионала.
Хотите узнать больше?
Приходите на консультацию или менторинг
Проведем «инвентаризацию вашего профессионального багажа». Сформулируем послание бренда, отражающее ваше уникальное персональное предложение (УПП). Подготовим готовый к публикации текст о себе — самопрезентацию эксперта — в разных формах для разных целей.
